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C'est une révolution invisible: l'IFA, la grand-messe européenne de l'électronique qui ouvre ses portes vendredi à Berlin, misera cette année sur le perfectionnement des appareils, désormais truffés d'algorithmes, plutôt que sur la multiplication des nouveaux produits. On attend cependant également de nouvelles TV haute résolution, et de nouveaux objets connectés 'portables'.
"L'intelligence artificielle sera l'un des gros sujets, avec des produits dans la lignée de ceux lancés par Amazon et Google, donc équipés d'assistants personnels intelligents - pas seulement à la maison, mais aussi dans les téléphones et les montres connectées", estime Klaus Böhm, du cabinet Deloitte.
Côté télévision, les pixels transmettent encore plus de signaux pour améliorer la résolution des écrans. L'électroménager veille sur la paix des ménages en intégrant des commandes vocales leur permettant de discuter avec toute la famille. Le frigo doit être aussi intelligent qu'un ordinateur, et vous prévenir s'il manque des ingrédients, via une notification sur le smartphone ou l'écran intégré. Des smartphones qui, eux, collectent de plus en plus de données et deviennent capables d'anticiper seuls les besoins de l'utilisateur.
Signe de cette focalisation sur les logiciels, l'un des exposants les plus fidèles de l'IFA, le fabricant de téléphones chinois Huawei, troisième sur le podium derrière Apple et Samsung, ne devrait pas présenter de téléphone mais son premier programme d'assistant personnel, le futur concurrent d'Alexa, Bixby et Siri.
Microsoft pourrait avoir quelque chose à présenter sur ce sujet avec les résultats de ses collaborations juste annoncées avec Intel, HP et Harmon Kardon.
"La télé n'est pas morte !"
Les télévisions connectées (smart TV), avec visionnage de contenus vidéo à la demande, permettront cette année au bon vieux poste du salon de reprendre ses droits face aux tablettes et ordinateurs portables.
"La télé n'est pas morte! Les gens achètent de plus grands écrans, la taille de l'image augmente, il devient nécessaire de s'équiper en haute résolution", estime Roland Stehle, de la fédération allemande Gfu, co-organisatrice de l'IFA.
Les organisateurs de l'IFA prévoient une année faste pour les fabricants de téléviseurs, car les technologies OLED et d'Ultra Haute-définition (UHD/4K) deviennent financièrement accessibles et nettement plus tentantes. Selon la GFU, le budget moyen d'un consommateur allemand pour l'achat d'une télévision se situe désormais entre 800 et 900 euros.
Plus généralement, "la demande en électronique et en appareil électroménager est actuellement très élevée, ce sont les meilleurs signaux de départ pour l'IFA" , estime Hans-Joachim Kamp, président de la fédération professionnelle GFU, co-organisatrice de l'IFA.
Plus tourné vers le grand public que son concurrent de Las Vegas, le Consumer Electronic Show, qui a lieu en janvier, l'IFA, parcouru l'an dernier par 240.000 visiteurs, donne généralement le ton pour les achats des fêtes de Noël, tant dans l'électronique que dans l'électroménager.
Nombre de groupes internationaux devraient saisir l'occasion pour dévoiler leurs dernières nouveautés à la presse mercredi et jeudi.
Couper le cordon
Apple est traditionnellement absent de l'IFA et Samsung a déjà dévoilé le 23 août dernier son nouveau smartphone haut de gamme, le Galaxy Note 8, censé faire oublier les déboires du Galaxy Note 7 et ses batteries explosives. En revanche, le coréen devrait lancer à Berlin son dernier bracelet connecté, Gear Fit 2 et sa smartwatch Samsung Gear S4.
Ce marché des "wearables" (objets connectés à porter sur soi), qui a raté son décollage, pourrait enfin se rattraper. Le cabinet Gartner a estimé fin-août que les "wearables" allaient progresser en 2017 avec 30,5 milliards de dollars de montres, casques, et vêtements connectés vendus à travers le monde.
Les casques audio, de plus en plus perfectionnés en terme de définition du son, vont être obligés de couper le cordon. "D'ici 2021, nous estimons qu'aucun téléphone portable haut de gamme ne sera plus équipé d'une prise jack", tranche l'auteur de l'étude du cabinet Gartner, Angela McIntyre.
Enfin, 2017 s'impose comme l'année de l'affichage écologique jusque sur les stands de l'IFA, où sont mis en avant une génération d'appareils électroménagers soucieux d'économies d'énergie et de détergent, de poubelles connectées facilitant le tri sélectif ou de frigos luttant contre la malbouffe et le gaspillage alimentaire.
