Le 8 mai 1886 un pharmacien d'Atlanta inventait une boisson tonique et rafraîchissante composée de feuilles de coca et de noix de cola. La première année, il en écoulait 9 par jour. 125 ans plus tard... Coca vend plus d'1,5 milliards de boissons par jour !
Car Coca-Cola Enterprise aujourd'hui c'est plus de 500 marques commercialisées dans 200 pays : limonades, jus de fruits, thé, café glacé, eaux vitaminées, boissons énergisantes...
Le chiffre d'affaires de l'entreprise d'Atlanta a atteint 35 milliards de dollars en 2010 (soit 26 milliards d'euros) et l'ambition du PDG est de le doubler en 20 ans !
Comment malgré la concurrence acharnée, un Cola né au 19ème siècle a-t-il pu devenir une marque mondialement connue ?
Quelles sont les clés de ce succès planétaire ?
Que penser de la légende et du secret qui entourent la recette, les ingrédients et la fabrication du produit le mieux gardé au monde ?
En Belgique où Coca est présent depuis 1927, on boit tous les jours plus de 10 millions de boissons des différentes marques de la société.
Mais saviez-vous que c'est près de Bruxelles que se trouve l'un des plus importants laboratoires de Recherche et Développement de la marque, où l'on met au point les boissons de demain.
Et que c'est un Belge qui dirige depuis quelques mois plusieurs des divisions les plus stratégiques de la société ?
Muriel Charbonnier, Pascal Noriega, Emilien Delzenne.
