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Des flammes ont commencé à s'échapper de l'écran géant vers 15h00 heure locale (19h00 en Belgique). Des utilisateurs des réseaux sociaux ont posté des photos et des vidéos de l'incendie, qui a pris sur un côté de l'écran pendant qu'était montrée une publicité pour la vodka SKYY.
SKYY est sponsor des cérémonies de la WordPride qui se tiendra en juin à New York, pour célébrer le 50e anniversaire des émeutes de Stonewall, une série de manifestations pour les droits des homosexuels déclenchée par un raid de la police le 28 juin 1969 dans un bar de Greenwich Village très fréquenté par la communauté homosexuelle, le Stonewall Inn.
La drag queen Trixie Mattel, qui joue dans la publicité pour SKYY, a tweeté: "Mon affichage sur Times Square est en feu alors certains de nous ont un vrai problème".
Un porte-parole des pompiers de New York a déclaré que personne n'avait été blessé par l'incendie et que l'immeuble sur lequel le panneau d'affichage se trouve n'avait subi aucun dommage.
Le feu a été circonscrit à 15h58 heure locale, a indiqué le porte-parole à l'AFP.
Il a ajouté que la cause de l'incendie était pour le moment inconnue.
