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Seoul Milk n’a pas vu venir la polémique que pouvait susciter sa dernière publicité. Celle-ci montre un homme en train de filmer secrètement un groupe de femmes dans un champ, qui se transforment plus tard en vaches.
"Nous avons enfin réussi à les capter à la caméra", explique une voix off masculine. Un groupe de personnes, dont les plus visibles sont des femmes, boivent dans un ruisseau et font du yoga. Lorsque l'homme à la caméra marche accidentellement sur une brindille, cela les fait sursauter et elles se transforment soudainement en vaches. La voix off vante alors un lait 100% biologique de Séoul.
De nombreuses voix se sont élevées pour dénoncer le sexisme de cette publicité, relate la BBC, qui a provoqué un "débat national". En outre, certains ont comparé le comportement du personnage masculin de cette publicité au "molka", c’est-à-dire la pratique illégale de filmer secrètement des personnes — forme de voyeurisme pratiquée en Corée du Sud.
"Nous nous excusons sincèrement auprès de tous ceux qui se sont sentis mal à l'aise avec cette publicité", a déclaré la société mère de Seoul Milk, Seoul Dairy Cooperative, dans des excuses publiées en ligne. L’entreprise précise qu’elle prend cette "affaire très au sérieux" et procédera à "un examen interne" pour éviter que des "incidents similaires ne se reproduisent".
