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Les achats de Noël se font de plus en plus tôt dans l’année, et Mélanie est une adepte de cette pratique. « J’anticipe mes cadeaux de Noël en général lors des promotions, notamment par exemple lors du Black Friday. Même sur les jouets, j’ai toujours fait ça dès qu’il y avait des promotions, je les mettais de côté au fur et à mesure de l’année », explique-t-elle.
Comme Mélanie, d’autres personnes sont séduites par la pratique, avec pour but de faire des économies. « S’il y a des réductions, c’est vrai qu’on paye moins cher et on peut peut-être offrir un peu plus à nos enfants que lorsqu’on a le prix plein », lance une passante. « Si je vois une bonne occasion ou une offre sur internet, je peux le faire à l’avance », avoue un autre. « Ça dépend des années, parfois j’ai déjà acheté avant et parfois juste à la dernière minute. »
Comme moment propice avant les fêtes de fin d’année pour effectuer ses achats : le Black Friday. Il se déroule normalement le tout dernier week-end du mois de novembre, mais les promotions s’étalent désormais sur les deux dernières semaines du mois qui précède décembre. « Les clients profitent justement dès ces promotions de Black Friday pour faire leurs achats, soit Black Friday, soit en se disant, tiens, il y a des cadeaux qui vont arriver pour décembre, on va en profiter à ce moment-là », explique Hamza Sebbah, manager au Mediamarkt de Braine-l’Alleud.
« Le consommateur devient anxieux »
Dans les magasins de jouet, c’est le même constat. L’affluence pour effectuer ses achats de Noël commence de plus en plus tôt. « On remarque que de plus en plus de personnes essayent de prévoir à l’avance et donc viennent faire une première, voire une deuxième et une troisième visite. Et souvent, c’est une habitude de nos clients pour justement repérer le cadeau qui va faire plaisir à leurs enfants ou à leur famille pour les fêtes de fin d’année », explique Louis Dilens, cogérant du magasin de jouet Serneels à Bruxelles.
Cette année, plus de 70 % des consommateurs pensent à acheter leurs cadeaux de fin d’année avant la période de Noël, et ce pourcentage est en constante augmentation. « Avec toutes les nouvelles au niveau macroéconomique, au niveau politique, le consommateur commence à être anxieux et pour cela est à la recherche déjà de promotions préalables, largement avant les fêtes. Et d’autre part, la distribution et les magasins, eux aussi, commencent déjà à faire des offres promotionnelles, des mises en place. On vend déjà des décorations de Noël depuis le 1er septembre », souligne Pierre-Alexandre Billiet, économiste et CEO de Gondola Group.
Un tiers du chiffre d’affaires des magasins est réalisé à Noël, mais ces ventes ont désormais tendance à se répartir sur les derniers mois de l’année.
