La guerre des prix entre supermarchés continue de s’intensifier en Belgique, avec des enseignes toujours plus offensives pour attirer les clients. Les discounters Lidl et Aldi se surveillent de très près, au point que ce dernier a décidé de limiter la visibilité de ses promotions en ligne.

Le conflit sur les prix se joue désormais à un niveau particulièrement serré. Plus tôt cette année, Delhaize avait déjà lancé une campagne publicitaire marquante comparant ses prix à ceux de Lidl et Carrefour. Lidl avait alors saisi la justice en référé contre cette campagne, sans succès.

Des prix en baisse

Désormais, c’est au tour de Lidl de passer à l’offensive. Le discounter allemand annonce une baisse permanente des prix sur une centaine de produits supplémentaires, allant de l’alimentaire aux articles d’hygiène et d’entretien.

De son côté, Aldi observe attentivement les mouvements de son principal concurrent. L’enseigne propose désormais 15 promotions supplémentaires en plus de ses 25 offres hebdomadaires habituelles.

Officiellement, elle reste prudente dans sa communication, affirmant simplement appliquer le principe de baisse de prix « dès que possible ». Selon son porte-parole, plus de 300 produits ont déjà vu leur prix diminuer de manière durable depuis le début de l’année.

Autre évolution notable dans cette guerre commerciale: Aldi restreint désormais l’accès à ses promotions futures. Alors que les consommateurs pouvaient auparavant consulter les offres en ligne jusqu’à deux semaines à l’avance, seules les promotions de la semaine suivante seront désormais visibles, à partir du dimanche. Les offres sur les produits frais (viande, fruits, légumes et boulangerie) sont désormais masquées plus longtemps.