Prix différents pour un produit dans des magasins d'une même enseigne, légal?

Plusieurs consommateurs ont alerté la rédaction de RTL info via le bouton "alertez-nous". Ils s'étonnent qu'un même produit soit vendu à des prix différents dans des supermarchés appartenant à la même enseigne. La localisation déterminerait-elle le prix de vente?