"Ça ne fait qu'augmenter": comment expliquer le succès toujours plus grandissant des bougies?

Le business de la bougie a le vent en poupe. Mathilde s’y est lancée en 2020 et depuis, le succès ne faiblit pas. Les ventes augmentent de 20% chaque année : "On se rend compte qu'il y a une fidélisation et que les gens en rachètent et en offrent. Ça ne fait qu'augmenter". 

La bougie séduit pour son aspect décoratif, son odeur ou encore son côté apaisant… Mais aujourd’hui, sa composition est aussi au cœur des préoccupations. "Les gens demandent ce qu'il y a dans la bougie, demandent sa composition et s'y intéressent vraiment. Quand on leur dit que ce sont des parfums sans substances toxiques, on vit que ça a un impact", explique ainsi cette dernière. 

Dans ce magasin de décorations, la vente des bougies représente 25% du chiffre d’affaires. Durant les fêtes de fin d’année, on en vend ici une centaine chaque jour. "J'adore les bougies, je trouve ça très féerique. J'en ai beaucoup, de toutes les couleurs", cliente. 

Elles se déclinent presqu’à l’infini : grandes, petites, rondes ou rectangulaires, parfumées ou non. Niveau prix, les amateurs sont prêts à faire des folies. Les prix peuvent atteindre jusqu’à 630€ pour les plus grands modèles d'une célèbre marque belge.

Déborah est décoratrice d’intérieur depuis dix ans. Selon elle, la bougie est un objet de décoration incontournable et surtout facile à disposer dans toutes les pièces : "On va pouvoir décliner ça dans toutes les saisons. On peut avoir ça au printemps, en été ou en automne. Il y a plein de designs différents qui existent."

Petite astuce selon Déborah pour un bel effet garanti : regroupez toujours vos objets décoratifs."Ça va permettre d'avoir ce jeu de lumière et d'avoir cet aspect cocooning", explique-t-elle. 

La décoratrice met aussi en garde : elle conseille de toujours bien vérifier la composition des bougies et la solidité du contenant.