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En pleine promotion pour un nouveau burger, le patron de McDonald’s s’est retrouvé malgré lui au cœur d’un buzz inattendu. En goûtant son propre produit face caméra, Chris Kempczinski a déclenché une vague de réactions… surtout moqueuses.
Dans une vidéo publiée sur Instagram, le CEO présente le « Big Arch », un burger présenté comme particulièrement imposant et bientôt disponible aux États-Unis. Face à la caméra, Chris Kempczinski détaille les ingrédients et le décrit comme un « énorme burger ». Mais au moment de passer à l’action, il semble hésitant : « Je ne sais pas vraiment par où commencer », avoue-t-il.
Vient enfin le moment de goûter. » Je vais goûter », annonce-t-il. Il tourne le sandwich, l’observe longuement, puis croque… un tout petit morceau. Sourire aux lèvres, il assure : « Mmm, c’est tellement bon. Une grande bouchée pour un Big Arch », montrant fièrement la trace laissée dans le pain.
Problème : pour de nombreux internautes, la bouchée en question est loin d’être « grande ». Très vite, les commentaires fusent. On peut lire sous la publication : « C’est la plus petite bouchée que j’ai jamais vue », « Acting terrible », « Supprime cette vidéo, mec » ou « Il a peur, parce qu’il sait ce qu’il y a dedans ».
La séquence, publiée début février, est devenue virale seulement ce week-end, amplifiée par les partages et les détournements sur les réseaux sociaux.
À la tête de McDonald’s depuis 2019, Chris Kempczinski cultive une image de dirigeant accessible. Il publie régulièrement des vidéos sur Instagram pour montrer les coulisses de l’entreprise et apparaître proche des clients et des employés.
