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Samsung a présenté mercredi à Séoul lors de sa conférence annuelle "Galaxy Unpacked" sa nouvelle gamme de téléphones, tablettes et montres connectées. Ces produits confirment l'ambition du géant sud-coréen de cibler le très haut de gamme, l'un des seuls segments du marché des smartphones en croissance.
Ce sont deux nouvelles montres connectées (Galaxy Watch 6), trois tablettes (Galaxy Tab S9 Series) et deux téléphones (Galaxy Z Flip et Fold 5) qui ont été présentés mercredi lors de cette conférence à Séoul. Autant de produits dits haut de gamme ou très haut de gamme. Le Flip 5 peut en effet grimper jusqu'à 1.500 euros et le Fold 5 dépasse les 2.000 euros avec de meilleures options.
Dans un marché du smartphone qui a baissé entre 2021 et 2022, selon les chiffres mondiaux de l'analyste Counterpoint, Samsung souhaite ainsi faire progresser sa part de marché dans le secteur des téléphones à plus de 600 euros.
Aujourd'hui, ce segment représente plus de la moitié des revenus des fabricants et plus de 20 % de parts de marché. Et les téléphones à plus de 1.000 euros ont connu la plus forte croissance de tous les segments. Samsung veut donc offrir de nouveaux modèles sur ce créneau. Selon ses estimations, le marché du très haut de gamme (plus de 1.000 euros) pourrait représenter plus de 35 % de parts de marché d'ici à 2026.
Une étude de Counterpoint confirme toutefois que le cycle d'achat d'un téléphone s'allonge : trois ans pour un consommateur européen moyen en 2022, contre deux ans en 2020. "Nous voyons cependant une hausse des ventes pour les modèles inédits, comme nos téléphones pliables", explique Berend Van den Broeck, responsable produit chez Samsung Belgique.
En 2022, Samsung représentait un smartphone de plus de 600 euros sur six, contre trois sur quatre pour Apple.
