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Lancée le 18 février, la marque lifestyle de la duchesse de Sussex rencontre déjà des complications juridiques et des controverses autour de son logo.
À peine dévoilée, la nouvelle marque de Meghan Markle, "As Ever", est déjà au cœur de plusieurs problèmes. Lancée le 18 février, cette entreprise axée sur la cuisine, le jardinage et le bien-être devait marquer une nouvelle étape pour l’ancienne actrice. Mais des restrictions légales et des critiques viennent ternir ce projet.
Un dépôt de marque partiellement rejeté
Meghan Markle avait déposé une demande d’enregistrement pour exploiter le nom "As Ever" sur divers produits, allant des vêtements et tabliers aux confitures et biscuits pour chiens. Mais dès juillet 2023, la justice américaine lui a refusé l’usage du nom pour les vêtements, bien qu’il ait été validé pour certaines denrées alimentaires. Une première contrariété pour la duchesse, qui devra revoir son positionnement commercial.
Un logo contesté en Espagne
Autre problème : le logo d’As Ever. La municipalité espagnole de Porreres, située sur l’île de Majorque, accuse Meghan Markle d’avoir conçu un visuel trop proche de son blason officiel datant de 1370. Le design de la duchesse représente deux colibris autour d’un palmier, tandis que celui de la ville comporte deux hirondelles.
"Nous ne pouvons pas nous permettre de nous battre contre la couronne britannique", ont déclaré les représentants de la ville, suggérant toutefois une inspiration troublante.
Un historique d’échecs commerciaux
"As Ever" n’est pas la première tentative de Meghan Markle dans l’entrepreneuriat et ses expériences passées ne jouent pas en sa faveur. Avant ce lancement, elle avait introduit American Riviera Orchard, une autre marque qui n’a pas rencontré le succès escompté.
Son produit phare, une confiture biologique envoyée en avant-première à des personnalités, a été mal accueilli : goût jugé fade, étiquettes de mauvaise qualité… De plus, l’Office américain des brevets et des marques a rejeté sa demande d’enregistrement pour manque de précisions sur les produits.
