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Autour de la pelouse, avant les rencontres, sur les panneaux derrière les interviews et lors de chaque pause publicitaire, un sponsor est visible en continu lors des rencontres de Ligue des champions : Heineken.
Le brasseur néerlandais est historiquement lié à la plus grande compétition européenne de football. Présent depuis 1994, d’abord avec sa marque Amstel puis à partir de 2005 avec Heineken, il est presque devenu indissociable de la coupe aux grandes oreilles.
C’est donc un petit séisme dans le monde du sponsoring qui pourrait se produire selon The Athletic. En effet, selon le média américain, le géant brassicole belge AB InBev serait prêt à faire une offre XXL pour devenir le sponsor titre de la Ligue des champions.
Si Heineken est assuré d’être présent jusqu’en 2027 grâce à un deal à 120 millions d’euros par an, AB InBev serait prêt à déposer une offre à 200 millions par an sur la table pour apposer son nom à côté de celui de la Ligue des champions jusqu’en 2033.
Le premier brasseur mondial doit convaincre l’UC3, le groupe reprenant l’UEFA et les plus grands clubs européens, pour dépasser son dauphin, Heineken, 2e puissance mondiale sur le marché de la bière. Pour prendre la place de son concurrent, AB InBev peut compter sur une offre alléchante financièrement mais également sur ses partenariats avec la FIFA et le CIO pour s’offrir la Ligue des champions.
