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Et ce mélange assez étonnant veut dire beaucoup. Lors d’un évènement de lancement ressemblant à un show « live » avec des panneaux « Applause » à l’américaine, où les avancées matérielles étaient assez limitées entre 2024 et 2025, Google a tout misé sur le logiciel (avec de l’IA partout, évidemment), mais surtout sur le marketing.
S’offrir sur scène, un mercredi après-midi à Brooklyn (New York), Jimmy Fallon et un des Jonas Brothers (qui ont tourné leur dernier clip avec un Pixel 10, évidemment), ça prouve que pour imposer ses propres appareils Android face à Apple (largement dominant aux États-Unis), Google a changé de stratégie. Et je ne vous parle pas de Stephen Curry (un célèbre joueur de NBA), qui devient un coach officiel dans l’application Fitbit).
Le tout était dans une ambiance très souvent humoristique (et plutôt réussie, l’humour de Jimmy Fallon, ça marche, même quand il est « sponsorisé »).
Une ambition augmentée
Bref, Google passe la deuxième pour qu’on le prenne au sérieux partout dans le monde, et ça passe, on le sait, par des investissements colossaux en marketing. J’ai donc eu la preuve sous les yeux à Brooklyn ce mercredi… Je ne dirai que Google joue son va-tout (il peut se permettre de continuer à dépenser des millions en marketing, même si ça ne fonctionne pas immédiatement), mais c’est la première fois qu’une communication d’une telle ampleur a lieu. Le public cible est passé des amateurs de technologie à… tout le monde…
Et ça me rappelle ce que Samsung a fait il y a plus de 10 ans déjà, avec des acteurs de comédie musicale de Broadway qui avaient changé sur scène. J’avais titré (et ça n’avait pas plu à la marque d’ailleurs) « Samsung se la pète à New York ». Google a été plus sobre dans son livestream de mercredi, mais on voit clairement un axe stratégique différent.
Reste à voir si (et quand) ces investissements peuvent pousser des utilisateurs d’iPhone ou de Samsung à faire le grand saut vers Google, une étape évoquée également durant la présentation, en mode « N’ayez pas peur »…
