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Depuis 1999, la Chine connaît une véritable révolution touristique. À l’occasion des fameuses «semaines d’or», ces périodes de congé limitées à trois par an, des centaines de millions de Chinois prennent la route. Ces départs massifs constituent le plus important déplacement de vacanciers au monde, avec plus de 400 millions de personnes en mouvement.
Le culte du teint pâle
Sur les plages chinoises, un phénomène vestimentaire surprend : de nombreuses personnes arborent des cagoules colorées couvrant intégralement le visage. Il s’agit du «facekini», une protection anti-UV poussée à l’extrême.
Cette mode répond à un impératif esthétique profondément ancré : préserver la blancheur de la peau, synonyme de réussite sociale et de beauté. Une touriste explique : «Ma peau deviendrait rouge et ça pourrait faire mal.» Une autre ajoute : «Je veux éviter d’avoir des taches de bronzage. C’est vraiment moche. Je n’oserais plus me montrer devant les gens.»
Une vendeuse résume ainsi cette norme : «En Chine, le standard de beauté, c’est d’avoir le teint blanc. Comme le dit le proverbe : ‘avoir le teint blanc supprime trois gros défauts physiques’. Il suffit d’être blanche pour être belle.»
Un marché en plein essor
Le «facekini» n’est plus un simple accessoire anecdotique. Ses ventes ont bondi de plus de 30 % en un an, poussant certaines marques à en faire leur spécialité. De nouveaux modèles, plus tendances et plus pratiques, voient régulièrement le jour.
Au-delà de la cagoule, d’autres protections complètent l’équipement : vestes K-Way à capuche, lunettes couvrantes, masques à trous pour les yeux... ou même avec une ouverture spécifique pour boire à la paille, sans jamais exposer son visage.
Une esthétique qui divise
Si beaucoup adhèrent à cette tendance, certains y restent réticents. «On dirait une tête de mort», confie une vacancière. «Peut-être que cela protège bien du soleil, mais je trouve que ce masque est effrayant.»
La Chine, avec ses plages aux airs de défilé de haute protection solaire, montre une nouvelle fois comment les codes esthétiques et culturels peuvent façonner des tendances radicalement différentes d’un continent à l’autre.
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